关于公司产品统一使用“中国药材”商标的大品牌战略研究规划
项目招标说明
一、招标主体：中国中药控股有限公司
二、招标项目简述
中国中药控股有限公司（以下简称“中药控股”）是国药集团旗下的中医药产业平台，集中药研发、生产、流通、服务为一体，涵盖中药材种采、中药饮片、配方颗粒、中成药、中医药大健康等产业。目前公司拥有 700 多个单味中药配方颗粒品种，60 多个经典复方颗粒品种，979 个成药产品。公司拥有3 个中华老字号、4个非物质文化遗产、5个中国驰名商标。
近年来，中药控股着眼于中药饮片 2000 亿元的庞大市场，针对主要道地药材产地，进行全国产地布局。迄今为止，已建及在建 20 多个中药材生产基地，初步实现了对中国主要中药材原料的一手掌握。
“中国药材”的注册商标已有中国中药有限公司注册取得。作为一个注册商标，“中国药材”具有极高的商业价值，暗示着行业标准与权威。中药控股旗下的产品统一使用“中国药材”商标，中药控股就可以聚焦合力，努力将“中国药材”打造成中药行业的领导品牌，从而极大地推动中药控股旗下众多产品的销售，取得事半功倍之效。
三、项目需达成的结果
1、界定“中国药材”品牌的涵盖范围；
2、确定“中国药材”品牌与原有品牌的转换、阶段/长期共存策略；
3、确立“中国药材”品牌与用户（企业以及个人用户），沟通的核心价值（品牌定位）；
4、后续推广的监理。
四、投标文件：
1、投标主体公司资质、简介及典型案例；
2、本项目品牌战略研究与确立的研究模型与工作内容；
3、本项目品牌战略研究的成果；
4、本项目战略执行监理方案；
5、本项目的完成时间及费用；
6、本项目研究方案的品质保证；
7、项目组主要研究人员简介。
五、截止日期和项目联系人
截止日期：2018年9月16日 联系人：徐叶（电话：18138356886）
中国中药控股有限公司
2018年9月7日
